إنفاق قياسي يوم الانتخابات: 1.14 مليار ₪ ببطاقات الدفع حتى الخامسة مساءً، فما الذي اشتراه الناس؟ ولماذا يتناقض الزحام في المراكز التجارية مع الأرقام؟

27 تشرين الأول/أكتوبر 2026، المعطيات المنشورة حتى مساء اليوم. الخبر متحرّك: الأرقام النهائية ليوم كامل لم تصدر بعد، وسنحدّث المقال عند صدورها.

كان يوم الانتخابات عطلة رسمية، وكانت شبكات كثيرة قد أعلنت عروضًا لهذه المناسبة، كما عرضنا في مقالنا عن مبيعات يوم الانتخابات. وخلال اليوم نشرت شركات الدفع والتحليل أرقامًا متتالية. نجمعها هنا مع المصدر والساعة لكل رقم، لأن الأرقام تختلف باختلاف الشركة وساعة القياس وما تُقارَن به.

ما الذي سجّلته «شبا»؟

«شبا» (שב"א) هي الشركة التي تدير منظومة الدفع الوطنية وتطوّرها، وتشمل معطياتها بحسب «كلكاليست» كل عمليات التسوية بالشيكل في بطاقات الدفع الإسرائيلية. وهذه معطياتها كما نُشرت على مراحل في اليوم:

الساعات / 2026 / الساعات نفسها في 1.11.2022 / الساعات نفسها في انتخابات السلطات المحلية 30.1.2024

• 8:00–11:00: 2026 250.78 مليون ₪ · الساعات نفسها في 1.11.2022 198.31 مليون ₪ (الزيادة 26.5%) · الساعات نفسها في انتخابات السلطات المحلية 30.1.2024 226.81 مليون ₪ (الزيادة 10.6%)
• 8:00–14:00: 2026 731.33 مليون ₪ · الساعات نفسها في 1.11.2022 531.81 مليون ₪ (الزيادة 37.5%) · الساعات نفسها في انتخابات السلطات المحلية 30.1.2024 696.11 مليون ₪ (الزيادة 5.1%)
• 8:00–17:00: 2026 أكثر من 1.141 مليار ₪ · الساعات نفسها في 1.11.2022 نحو 808 مليون ₪ (الزيادة 41.2%) · الساعات نفسها في انتخابات السلطات المحلية 30.1.2024 نحو مليار ₪ (الزيادة 12.9%)

• دقيقة الذروة: سُجّلت الساعة 12:40، إذ بلغ الإنفاق نحو 3.61 مليون ₪ في دقيقة واحدة في أكثر من 15,500 عملية. أما قبل الظهر فكانت الذروة الساعة 10:57 بنحو 2.39 مليون ₪ وأكثر من 11,300 عملية في الدقيقة (آيس).
• تشبيه «شبا» نفسها: بحسب الشركة، فإن حجم الإنفاق والعمليات في اليوم يشبه ما يُسجَّل عادةً في أيام الذروة، أي عشيات الأعياد وأيام الجمعة (كلكاليست، كيبا).
• الأرقام التاريخية، لأيام كاملة: 1.19 مليار ₪ في انتخابات آذار 2020، و1.25 مليار ₪ في آذار 2021، و1.35 مليار ₪ في تشرين الثاني 2022، و1.59 مليار ₪ في 30 كانون الثاني 2024 (كلكاليست). تنبّه «كلكاليست» إلى أن هذه أرقام يوم كامل، بينما الرقم الحالي لساعات اليوم فقط. لذلك لا يصح مقارنة 1.141 مليار ₪ بـ1.35 أو 1.59 مليار مباشرة. وحتى صباح 28.10.2026 لم نجد رقمًا منشورًا لـ«شبا» عن يوم الانتخابات كاملًا.

أين أنفق الناس؟

الشركات التي نشرت تفاصيل بحسب القطاع تقيس أمورًا مختلفة، فننقل كلًّا على حدة:

• «ماكس» (MAX)، حتى 17:00: نحو 51% من الإنفاق كان في الغذاء والمشروبات، وهي نسبة قريبة من انتخابات 2022. ارتفع حجم المبيعات في هذا القطاع 34% عن الثلاثاء الماضي، وارتفع متوسط العملية 26% إلى 159 ₪. أما الأزياء والأحذية فمثّلت نحو 21% من الإنفاق، وسُجّلت فيها زيادة 117% في الحجم المالي و93% في حجم المشتريات عن الثلاثاء الماضي، بمتوسط عملية 363 ₪. وبلغت حصة الترفيه والفراغ نحو 14%، والأجهزة الكهربائية نحو 10%. وجرى نحو 66% من العمليات في متاجر فعلية ونحو 34% عبر الإنترنت. ومتوسط الإنفاق لكل بطاقة فعّالة 310 ₪ بحسب «كلكاليست» (نقل «آيس» الرقم نفسه ضمن معطيات حتى 18:00).
• «إسراكارت» (Isracard)، حتى 17:00، مقارنةً بيوم عادي في مطلع تشرين الأول: ارتفعت العمليات في المتاجر الفعلية 58%، وانخفضت المشتريات عبر الإنترنت 44% (من حيث الحجم المالي). وتضاعف حجم الإنفاق في المقاهي والمطاعم ودور السينما والمرافق الترفيهية، وبلغ نحو 2.2 ضعف في الأزياء والأحذية. وفي المقابل، انخفض حجم الإنفاق على السياحة والإجازات 39% وعلى الأجهزة الكهربائية 16% (كلكاليست، غلوبس). متوسط الإنفاق لكل زبون في «إسراكارت» 377 ₪.
• «هايب» (Hyp)، حتى 17:00: زادت العمليات 4.3% عن الساعة نفسها في الثلاثاء الماضي، لكن متوسط العملية انخفض نحو 23%. في الأزياء ارتفع عدد العمليات 148% ومتوسط العملية 9.8%، وفي المطاعم ارتفع عدد العمليات 44.2% ومتوسط العملية 47.5% (كلكاليست، و«آيس» يذكر الأرقام نفسها).

ماذا جرى لتوصيل الطعام؟

في الصباح (حتى 10:00) قالت «هايب» إن عدد عمليات توصيل الطعام انخفض 78% عن الثلاثاء الماضي، وإن عمليات الأزياء ارتفعت 198%، والمطاعم 10% (آيس، ynet، «قناة 10»). وبعد ظهر اليوم (حتى 17:00) صارت أرقام «هايب» نفسها: توصيل الطعام -15.3%، والأزياء +148%، والمطاعم +44.2%. أي أن أرقام الصباح كانت لقطة مبكرة تغيّرت خلال اليوم، ولا يصح الاكتفاء بالرقم الأول.

وتعلّل «كلكاليست» انخفاض التوصيل بأن عاملين أقل يطلبون وجبات إلى أماكن العمل في يوم العطلة، وذلك «على الأغلب» بتعبير الصحيفة، أي تفسير وليس معطى.

الزحام في المراكز التجارية: أرقام لا تتفق

• «كاونتررايت» (Counterrate): شركة تقيس حركة الزوّار في المراكز التجارية، ومن زبائنها مراكز «عوفر» التابعة لـ«مليسرون» ومجموعة «بيغ» ومراكز «عزريئيلي». حتى الساعة 12:00 سجّلت العيّنة انخفاضًا نحو 20% في عدد الدخول مقارنةً بالساعات نفسها من يوم انتخابات 1.11.2022، في المراكز نفسها وبالساعات نفسها. وفي المقابل ارتفعت الحركة نحو 38% عن الثلاثاء الماضي. وفي مراكز وسط البلاد في العيّنة: -20% عن 2022 و+40% عن الثلاثاء الماضي (غلوبس، «آيس»، «معاريف»). تنبّه «معاريف» إلى أن هذه الأرقام تقيس الدخول إلى المراكز ولا تقول كم أنفق الزوّار.
• بيانات المراكز نفسها: قالت مجموعة «بيغ» إن أكثر من 33 ألف زائر زاروا «بيغ فاشن غيلوت» حتى 17:00 (زيادة تفوق 170% عن يوم عادي)، وتقدّر أن أكثر من 500 ألف زائر زاروا مراكزها في البلاد. وقالت مراكز «عوفر» إن وتيرة الدخول أعلى نحو 30% من يوم الانتخابات السابق، وإن مبيعات مراكزها 2.7 ضعف يوم عادي (بحسب «كلكاليست»). وقال مركز «ديزنغوف» إن نحو 22 ألف زائر وصلوا حتى الساعة 13:00، أي 2.5 ضعف يوم عادي (كلكاليست، غلوبس). وهذه أرقام تعلنها المراكز نفسها.

أي أن بعض المراكز تقول إن حركتها أعلى من 2022 وإن «كاونتررايت» ترى في عيّنتها انخفاضًا حتى الظهر. الفرق قد يعود إلى ساعات القياس (حتى 12:00 مقابل اليوم كله) أو إلى المراكز المشمولة أو طريقة الحساب، ولا تشرح المصادر ذلك، فلا نحسمه.

كيف نقرأ هذه الأرقام؟

• إنفاق أكثر وزوّار أقل؟ تُظهر «شبا» زيادة في المبالغ مقارنةً بـ2022، وتُظهر «كاونتررايت» انخفاضًا في الدخول إلى المراكز حتى الظهر. وترى «معاريف» أن ذلك قد يعني أن الناس يواصلون الشراء لكن في أماكن أخرى غير المراكز المقاسة. هذا استنتاج الصحيفة وليس معطى مثبتًا.
• هل هذا استهلاك إضافي؟ يطرح «بيزبورتال» السؤال: ما حجم ما اشتُري مبكرًا بدل أن يُشترى في نهاية الأسبوع أو قبل العيد القادم، وما حجم الاستهلاك المضاف فعلًا؟ ولا تجيب الأرقام عنه.
• علاقة ذلك بالاقتصاد الكلي: نقلت «كلكاليست» تقدير المعهد الإسرائيلي للديمقراطية، المبني على نموذج وزارة المالية، لخسارة الناتج بسبب يوم العطلة بنحو 2.5 مليار ₪، وأضافت أن حجم المبيعات ببطاقات الدفع ليس مساويًا لإضافة إلى الناتج، ولذا لا يمكن طرحه من تقدير الخسارة.
• السوق العربية: لم نجد في المصادر أرقامًا عن الإنفاق في البلدات العربية تحديدًا، ولا نخمّن. وأعلى متوسط للإنفاق لكل بطاقة بحسب «ماكس» كان في منطقة «الجليل والعمق» (340 ₪)، ثم الجنوب (334 ₪) وتل أبيب (331 ₪) والشارون والسهل الجنوبي (330 ₪) وحيفا (328 ₪)، وأقلها القدس (299 ₪) (آيس). لا تقول المصادر شيئًا عن التركيبة السكانية لهذه المناطق.

ما الذي لا نعرفه؟

• الرقم النهائي لـ«شبا» ليوم الانتخابات كاملًا، والمقارنة العادلة بـ1.35 مليار ₪ (2022) و1.59 مليار ₪ (2024).
• كم من المشتريات كان نتيجة العروض، وكم كان ليحدث بلا عروض.
• ما سيحدث في الأيام التالية: يذكّر «آيس» بأن تشرين الثاني على الأبواب، وبأنه صار موسم تسوّق ومبيعات يمتد على الشهر كله.

تنبيه: هذا المقال للإعلام فقط، وليس نصيحة شرائية أو استثمارية. الأرقام كما نشرتها المصادر في 27.10.2026، وقد تُحدَّث أو تُصحَّح. لا يتضمن المقال أي محتوى ممول.